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悅西安首款文創上線:庚子新年桃符禮袋

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樓主
發表于 2019-12-11 17:55:36 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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如何熱愛一座城市?

有人說要從不斷的變化中捕捉它最新的輪廓,或是不論經歷高峰還是低谷都依舊不減初心,還是有那顆迫切讓更多人知道有關于它的好所體現的熱心,可能這些都能夠表達出對一城的熱愛,而恰好,悅西安就是這么做的。

作為扎根于西安8年的全渠道互聯網內容平臺,對于西安的不斷變化、低谷時的堅守以及熱愛后的分享都貫穿在這些時間跨度中,而在歷久彌新之后,我們還想為這座城市做的更多,只因這里還有值得外界肯定的元素及故事。

此背景下,悅西安在這個庚子鼠年到來之際,為西安打造了首款網紅春禮——新年桃符禮袋,在為春節獻禮之余,也想借這個機會替孕育出“春節”的那個長安城,講一講應該被更多人熟知的那個“大漢之春”。




“大漢之春”桃符禮袋是悅西安自有文創品牌“有物”的第一款文創產品,其核心構思是想要以西安為主體元素,以文創衍生品為載體,去推廣我們共同熱愛的這座城市。


談及設計細節,彼時我們注意到,在歷來唐文化被更多關注的背后,“漢”這個字眼相對地提及較少,但在我們追溯過后發現,“漢”之于西安,也有太多值得傳播的故事,所以這款“大漢之春”桃符禮袋就被我們注入了諸多漢元素在其中。

在西漢時的長安城,漢武帝就確立了中國春節固定在每年正月,隨后西漢史學家司馬遷編訂《太初歷》,其中春節就是《太初歷》的產物之一,可以說春節是長安之年,亦是大漢之春。

而又因《山海經》里記載,東海有桃都山,山下有門,門內關著萬千鬼怪,天帝擔心鬼怪禍亂人間,派遣二神將神荼、郁壘守門,民間因此傳說桃木可以辟邪,在桃木上刻上神荼郁壘的名字,懸掛在門上,稱為桃符,也就是春聯的前身。


兩者元素相結合后,就有了這次的“大漢之春”桃符禮袋,同時在深入了解漢文化之后我們發現,漢朝時期的圖案、書法、配色等諸多元素都有極為鮮明的時代特征,而我們也將其復刻到了這次的禮袋中。



需要說明的是,這樣的復刻并不是單純的拿來即用,而是以尊重歷史為前提,進行了大量的篩選和策劃。


悅西安團隊從年初開始策劃,走訪考察國內外數個博物館和文創機構,總結近年來的春節禮品,想要把漢文化、漢元素挖掘出來,確實不是容易的事情。此外,把新年民俗、人文年禮的氣息做足,并非花哨豪華的包裝和印刷品,更重要的是把售價控制在人人買得起的價格,在此過程權衡把控。

▲漢代最重要的物質遺存即為漢瓦,漢瓦上多用吉語文字和祥瑞圖案表達美好的祝愿

▲漢代官方的文字是隸書


▲漢代的銅鏡、禮器、四神、五色、瑞圖的元素在設計中的應用

為甄選漢元素,我們考察了陜西歷史博物館、秦磚漢瓦博物館、漢陽陵博物館、西安碑林博物館和一些收藏家工作室,為搜集對聯文字,我們從代表西漢秀美與雄強兼備的《禮器碑》拓本中,反復對比、并根據碑文書風創作新字,為了尋找紅包的紋樣,我們研究了沈從文、王家樹編修的《中國絲綢圖案》和王懿榮藏、原君錫所拓《秦漢瓦當拓金石文字》。

隨之而來的,就是這次“大漢之春”桃符禮袋細節處的精心雕刻。

▲微信掃描二維碼,即可購買

悅君Tips:本次售賣最終解釋權歸悅西安所有,貨品將于12月20日起,陸續發出(包郵)。

央視紀錄片《舌尖上的新年》有這樣一句旁白:“春節,或許終有一天,會淡化為日歷上的一個尋常符號,定格為記憶里的一種顏色!
但起碼,有關于西安這片土地的故事、經歷以及改變,或文字、或圖像,亦或是如這次的物件一樣,悅西安都將與我們熱愛的西安一同成長,而在未來的更長時間里,我們還會用不同的載體,繼續去講西安的故事。

禮袋實拍











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陜西大秦律師事務所
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沙發
發表于 2019-12-11 18:10:46 來自手機 | 只看該作者
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板凳
發表于 2019-12-11 18:11:11 來自手機 | 只看該作者
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地板
發表于 2019-12-11 18:13:31 來自手機 | 只看該作者
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5#
發表于 2019-12-11 18:26:27 來自手機 | 只看該作者
嘹咋咧,給個贊
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6#
發表于 2019-12-11 18:36:18 來自手機 | 只看該作者
58塊,我就關注價格。哈哈哈哈
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7#
發表于 2019-12-11 18:47:08 來自手機 | 只看該作者
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8#
發表于 2019-12-11 18:52:47 來自手機 | 只看該作者
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9#
發表于 2019-12-11 19:02:06 來自手機 | 只看該作者
壇友應該八折
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10#
發表于 2019-12-11 20:45:32 來自手機 | 只看該作者

報復社會來了?
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